从去年爆火网络的“中药版酸梅汤”，到“脆皮大学生”对中医问诊的趋之若鹜，到仅靠方寸屏幕，便可进行网络问诊，展现中医养生之道，再到借助各类社交平台，越来越多的中医师将自己的临床实践养生智慧汇聚在一个个短视频当中，为人们的健康保驾护航……底蕴厚重的中医药文化正穿越千年在互联网语境中破“圈”出“彩”。
在这样一个积聚性、互动性、多元化的互联网传播时代，身为国粹的中医药文化如何在当代成为“国潮新顶流”？如何进一步得以传承发展？
6月4日召开的全省中医药文化传承发展座谈会强调，要把中医药文化传承发展融入文化“两创”工作，足见山东在顶层设计中的深远考量，也是在为中医药这一传统国粹寻找新的打开方式。
作为中华优秀传统文化的重要组成部分和杰出代表，中医药文化相比其他文化类型，以其传承千年的博大智慧在当下依然是主流社会的刚需。随着生活水平提高、社会压力增大，大家对健康的关注程度越来越高，中医药文化“治未病”的防治理念、“因时因地”的四季节气养生理念、“食饮有节”的营养理念、“起居有常”的作息理念等都具有很强的现实关照性。
只是，由于各种原因，中医药文化尚“入世”不足，导致有些人对中医药存在误解和偏见。比如，有的认为其比较适用于传统病症，如感冒、咳嗽等，对现代疾病则作用不大，还有的认为中医药起效缓慢、缺乏科学依据。
作为首批7个国家中医药综合改革示范区中唯一承担中医药文化建设特色课题的省份，山东召开此次座谈会，从全省层面谋划推进中医药文化传承发展，有利于集聚各方面资源，凝聚各级各部门力量，推动中医药文化传承发展形成合力。同时对行业健康发展而言，有重要的风向标作用。
本次座谈会上强调，要使中医药文化与哲学社会科学高质量发展贯通融通，与文化遗产保护贯通融通，与新时代美德山东建设贯通融通，与文化研学旅行贯通融通，与文化创新创意贯通融通，与国际传播能力建设贯通融通，努力使中医药文化成为山东文化“两创”的出彩点。
从多个方面、多个领域加强与中医药文化的贯通融通，可以见得，山东对中医药文化的传承与发展工作思路，是系统性的深远谋划和一体化的运筹帷幄。这背后更深层的内在逻辑，是开启山东中医药产业高质量发展新篇章的整体布局。
作为儒医文化、扁鹊故里、针砭外治发源地，山东中医药文化底蕴深厚，拥有宏济堂、广育堂等中医药“老字号”。近年来，山东从全省层面谋划推进中医药发展，在《“十强产业”行动计划（2024—2025年）》中，强调创新化发展中医中药，到2025年，建设5个百亿级中医药产业园区，培育5个中医药特色产业集群。
今年5月印发的《医养健康产业行动计划（2024—2025年）》中提到，要创新化发展中医中药、跨界化发展新兴业态。在2024山东（东阿）中医药文化体验周系列活动上，处处释放着“跨界融合”的新活力。
从全驴火锅宴、阿胶养生宴、黄河鲤鱼宴等营养滋补的特色美食，到阿胶奶茶、阿胶燕窝等网红爆品；从双胶膏方国医馆有十余位名中医免费坐诊，到艾草花束、中药香囊等手作体验活动，从打卡历史厚重的“一城十景”，登上药王山寄托福禄常在的美好愿景，到去博物馆探寻阿胶发展的古今传承，致力于融入时代审美的各种沉浸式体验，让人们感受“中医药 ”创新产品的独特魅力。
当中医药这一传统国粹遇上现代化时尚潮流，就激发了传统文化与现代文明的融合与碰撞。让中医药不再是人们固有印象中神秘、晦涩的文字和苦涩、难以下咽的药物，而是一道道兼具健康养生功效的美食，一段段既实用又充满智慧的视频，形成由老及少、火爆“出圈”的新风潮。传统的中医药文化正搭乘现代化的东风“活起来”“旺起来”“潮起来”。
习近平总书记强调，中医药学包含着中华民族几千年的健康养生理念及其实践经验，是中华民族的伟大创造和中国古代科学的瑰宝。
作为中国古代科学的瑰宝，在今天，我们要传承更要创新，而且要与当代科技深度融合贯通，在这方面，山东从未止步。
招远人张文强与团队一起利用数以十万计的中医经典文献和临床数据开发出“仲景大模型”，并将中医机器人产业化合作落地淄博。
去年年底山东宏济堂制药莱芜智能制造项目投产，采用“5g 工业互联网”智能技术整个园区信息全部实现数字化采集。
当下，传统的中医药事业正借助当代科技焕发熠熠生机，绽放时代风采。
传承创新、跨界融合。所以，如何让中医药这一国粹变成国潮也就有了答案。
纵观近年来，民众和市场对中医药的信任与推崇可以发现，跨越千年的中医药及其文化依然在今时今日发出震耳欲聋的回响之声，足以证明，这是一条经过历史沉淀与精神淬炼后的文化自信之路，也是中医药这一国粹变成当代国潮的应有之义。
走好这条文化自信之路，近年来，中医药文化底蕴深厚的山东，协同推进中医药产业和中医药事业发展，推动中医药大省向中医药强省跨越。
下一步山东将进一步加强与国家部委、各省市、重点企业、高校院所等方面合作，携手开拓战略合作新领域、共建产业发展新高地、培育消费市场新空间、打造交流互鉴新平台，为做大做强中医药产业、建设健康中国积极贡献力量。
中医药产品形态的迭代升级、中医药文化应用场景的不断拓展，都在推动中医药文化以不断丰富的创新形式有效撬动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
无论历史还是今朝，无论古代还是现代，始终有一缕药香跨越古今、传承千年，将中医药文化融入山东人的血脉，让山东与中医药文化结下不解之缘。
来源：“山东宣传”微信公众号（id：sdxcweixin）丨主播：孔剑平
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